يحاول جميع المبدعين و خبراء التسويق اكتشاف و تحديد العوامل المؤثرة على رغبات العملاء و اختيارتهم في العملية التسويقية ليتم توظيفها عند عرض المحتوى الترويجي للمنتجات أو للخدمات .
تمثل العناصر المرئية حزء لا يتجزأ من الحملات التسويقية
إذا كيف يخدم التصميم العملية التسويقية بذكاء ؟
1- عندما يكون التصميم سهل تذكره :
من غير الضروري أن تكون ملمًا بعلم النفس و السلوك الإنساني لتعرف بأن الكثير مما يدفع السلوك البشري هو اللاوعي. في غضون أجزاء من الثانية بعد أن يتعرض الشخص إلى كم هائل من التصاميم و الإعلانات في موقع إلكترونية مختلفة ، تنطلق ملايين الخلايا العصبية ويتخذ المخ مئات القرارات اللاشعورية التي تسبقها العديد من الأسئلة الذهنية :
هذا التصميم مؤلف لدي ؟
هذه ألوان تابعة لعلامة تجارية أعرفها أستطيع ملاحظة ذلك !
هل يجب أن أثق في هذا الإعلان ؟
التصميم مزعج غير مفهوم ؟
هل هذا المحتوى مهم ؟
لهذا من المهم اختيار عناصر التصميم بعناية فائقة اللون الخط الشكل عند عرض المحتوى سواء في الموقع الويب أو مواقع التواصل الاجتماعي بنهج يتماشى مع شخصية العلامة التجارية
الوضوح / الترتيب الهرمي للصورة / التوازن
مثال :
2-عندما يخلق التصميم انطباعا إيجابيًا:
للتصميم دوراً أساسي في خلق انطباع إيجابي في أذهان الأشخاص لأنه يعبر بشكل مباشر عن شخصية العلامة التجارية و عن قيمتها و هوية الشركة من خلال عرض الجماليات المرئية للمواد والأنشطة التسويقية و يتجاوز دوره ذلك ليكون قادراً على خلق ميزة تنافسية تحفز العملاء و تسهل عملية الاختيار من بين مجموعة متنوعة و مشتتة من المنتجات و الخدمات ذات الوظائف و الخصائص المتشابهة.
فالتناسق البصري للعلامة التجارية في الألوان والشكل و العرض التقديمي للمحتوى ( أو ما نسميه بوجود هوية بصرية متناسقة) تزيد التقدير و الإرادات لعلامتك التجارية
مثال هنا :
3- عندما يميزك تصميمك عن منافسيك :
مع تزايد المنافسة يعتبر مبدأ التمايز في التصميم هو الأداة الإستراتيجية التي تجعل المحتوى التسويقي أكثر جاذبية و مثيراً للاهتمام .
عرّف فيليب كوتلر عامل التمايز في التصميم على أن التصميم “هو مجموعة من الاختلافات ذات المغزى للتمييز بين عرض الشركة وعروض المنافسين” ( كوتلر ، 2002).
لا يمكن تمييزك و التعرف عليك بتصاميم مشتتة و بدون وجود هوية بصرية متجانسة تعبر عن شخصية العلامة التجارية و العمل بدونها يأثر بشكل كبير قدرة العملاء على تمييزك و التعرف عليك و ملاحظتك بين المنافسين في أي مكان تتواجد فيه ..
إمكانيات التصميم لا حصر لها إذا تم توظيفها بالشكل صحيح و مدروس و لا يمكن اختصاره كأداة ثانوية تقتصر على تقديم المواد التسويقية بصورة مرئية جميلة فقط بل لبدا من وجود مبدأ أساسية تدعم نجاح في نجاح العملية التسويقية